2026年，市场格局、消费需求与商业逻辑持续迭代，品牌力成为决定企业市场话语权、用户忠诚度与长期盈利能力的关键要素，IP运营、跨界联动、价值传播、视觉革新等品牌玩法全面升级。科睿创新奖紧跟时代脉搏，将延续多年的九大创新体系优化升级为“六+一大创新”，品牌创新作为赛事经典核心赛道不断迭代完善，与AI创新、科技创新、商业创新、营销创新形成深度协同、互为支撑的格局。此次体系升级，既是对商业市场发展趋势的精准研判，更是依托权威评选平台发掘优秀案例，以品牌创新赋能企业行稳致远、助推产业良性发展的责任与担当。

品牌创新：时代浪潮下，从形象塑造到价值深耕

2026年，品牌发展正迎来从单一形象展示到综合价值塑造、从浅层流量曝光到深度心智沉淀、从传统表达形式到多元创意呈现的关键转。品牌是企业综合实力的外在表达，更是链接产品、市场与消费者的精神纽带，贯穿企业经营、传播、发展的全周期。

作为科睿创新奖创办以来长期保留的核心赛道，品牌创新赛道历经多届赛事架构调整，始终坚守核心定位，并随着行业发展持续细分类目、丰富评选内涵。当前IP创新运营、多元化品牌联动、专业化公关管理、创意视觉设计等新模式、新玩法不断涌现，彻底打破了传统品牌建设的固有边界。无创新则品牌失色，无深耕则价值难续，品牌创新能力已然成为企业穿越行业周期、提升市场辨识度、凝聚用户认同感的核心底气，更是整个消费市场提质升级、文化内涵不断丰富的重要支撑。

科睿初心：坚守品牌本源，发掘标杆创新典范

作为聚焦行业创新、见证产业成长的权威平台，科睿创新奖自诞生以来，始终以“捕捉创新脉搏、赋能产业升级、发掘标杆力量”为初心，深耕品牌建设领域多年，完整见证国内品牌从粗放化打造、同质化竞争，走向个性化塑造、价值化运营、国际化发展的完整蜕变。多年来，品牌创新赛道挖掘出大量兼具创意、实效与温度的优秀案例，涵盖IP打造、跨界联动、公关传播、视觉创意等多个领域，沉淀出可借鉴、可落地的品牌运营方法论，成为行业洞察趋势、交流经验、对标提升的重要阵地，是国内品牌创新发展的风向标与孵化器。

时代浪潮滚滚向前，创新逻辑迭代升级。消费群体需求愈发多元，传播载体不断更迭，ESG理念深入人心，传统固化的品牌运营模式已无法适配当下的市场环境。2026年，科睿创新奖顺势完成“六+一大创新”全新体系重构，品牌创新赛道同步优化评选标准与细分方向，与聚焦虚拟智能化应用的AI创新赛道、侧重实体产品落地的科技创新赛道、立足业态变革的商业创新赛道、主打全域传播的营销创新赛道各司其职、协同共进。科技创新筑牢产品根基，商业创新拓宽发展模式，营销创新打通传播链路，而品牌创新凝练核心价值、塑造独特形象，几大板块有机联动，构建起从技术、产品到市场、品牌的完整产业创新闭环。

深耕品牌赛道，搭建全方位创新评价体系

——锚定多元方向，拓展品牌创新边界。本届品牌创新赛道围绕品牌应用联动、品牌公关运营、创意视觉设计三大核心板块搭建评选框架。赛道聚焦 IP 打造与商业化、达人及品牌跨界联动、事件公关与危机管理、ESG 责任传播、全品类视觉创意等创新实践，跳出传统品牌打造的固化思维，鼓励企业以多元形式丰富品牌表达、强化品牌影响力，全面覆盖品牌建设全流程创新成果。

——细化评审维度，兼顾创意、价值与长效性。赛道摒弃单一的视觉效果或传播数据评判标准，建立多维度综合评价体系。从创意表现力、用户认可度、商业转化价值、品牌声誉提升、社会价值影响、长效运营潜力等角度综合考量，严格筛选真正具备行业引领性、落地实用性与可持续发展能力的项目，为全行业树立品牌创新参照范本。

——融入六+一格局，实现多赛道协同共生。在“六+一大创新”整体架构中，品牌创新作为六大传统赛道之一，共同筑牢产业创新基本盘。依托AI技术赋能虚拟形象、动态视觉、智能舆情管理等环节，依托优质实体产品与新型商业模式夯实品牌根基，借助全域营销放大品牌声量；同时鲜明的品牌个性、深厚的品牌价值，也能反哺产品销售、商业拓展与传播推广。各赛道深度融合、优势互补，打造出体系完善、覆盖全面的产业创新生态。

品牌创新赛道征集类别介绍

品牌创新类(P)

PA. 品牌应用与联动类

PA01.IP运用创新——自有IP打造、外部IP合作、IP商业化落地、IP衍生开发

PA02.KOL/达人品牌运用——达人联动、主播孵化、品牌代言人创新合作、素人营销

PA03.品牌跨界合作——品牌方主导的跨行业联动、联名创新、品牌联盟

PB. 品牌公关类

PB01.公关传播创新——品牌正面传播、公益公关、事件公关、舆情引导

PB02.危机公关处理——品牌危机应对、舆情管理的创新方案、危机修复

PB03.品牌声誉管理与维护

PB04.ESG公关传播——贴合当下品牌社会责任趋势

PC. 品牌设计类

PC01.视觉设计创新——平面设计、LOGO设计、VI系统优化、包装设计

PC02.动态视觉设计——动画设计、MG动画、三维视觉创作、虚拟形象设计

PC03.视频/短视频制作——品牌宣传片、短视频内容创新、创意拍摄、品牌微纪录片

锚定价值内核，以品牌创新驱动行业长效发展

科睿创新奖始终坚信，品牌的生命力在于持续创新，品牌的核心力在于价值传递。技术、模式、传播层面的所有创新，最终都会汇聚于品牌之上，成为企业最持久的无形资产。长期以来，品牌创新赛道立足行业实际，以挖掘优秀创新案例、推广先进运营理念、引领品牌良性发展为目标。

2026年全新升级的品牌创新赛道，将持续鼓励企业突破固有思维，深耕IP创新、跨界合作、专业公关、创意设计等领域，推动优秀的品牌创新实践从头部品牌向全行业普及。依托科睿创新奖的平台影响力，加速优质品牌运营思路与创意方案的行业流转，助力各类企业打造特色化、差异化品牌形象。未来，赛道将持续紧跟市场变化与行业趋势，不断丰富评选内容、优化评审规则，深度挖掘前沿品牌创新成果，以创新为笔描绘品牌新图景，助力中国品牌提升综合竞争力、传递文化温度，为消费市场乃至实体经济的高质量发展注入源源不断的品牌动能。