当媒介环境迭代提速、消费触点全域分散，营销创新已然成为品牌链接用户、盘活消费市场、实现长效增长的关键抓手。

2026年，内容形态、媒介载体、用户触达逻辑迎来系统性变革，全域化、精细化、场景化成为营销行业发展主旋律。科睿创新奖紧跟时代脉搏，将延续多年的九大创新体系优化升级为“六+一大创新，营销创新作为赛事沉淀已久的核心赛道持续迭代优化，与AI创新、科技创新、商业创新多维联动互补。本次体系优化，既是对营销行业发展变局的精准研判，更是依托评选平台发掘优质案例，以营销创新赋能全产业链品牌提质、市场扩容的责任与担当。

营销创新：媒介变革下的全域精耕进阶

近年来，市场营销正迎来从单点广告投放迈向全域整合传播、从流量收割转向长效品牌经营、从本土传播拓展至全球化布局的关键转折。营销串联产品落地、商业变现、用户运营全链路，是科技成果落地、商业模式变现不可或缺的传播载体。

作为科睿创新奖常设经典赛道，营销创新历经多届赛事架构调整，始终保留并持续细化评选类目，紧跟媒介变迁与消费习惯演变不断丰富评选边界。当前，品牌出海营销、GEO 本地化全域营销、跨行业品牌跨界营销快速崛起，叠加全域整合营销、私域精细化运营、IP 内容联动、创新户外媒介等新模式，营销早已跳出单一广告投放的固有框架。无创新难破流量困局，无精细化难筑品牌壁垒，尤其出海、GEO 本地化、跨界三大创新方向，已成为品牌突破增长天花板、打破国内市场内卷、抢占全球用户心智的核心路径，营销创新能力已经成为品牌穿越市场周期、拓宽国内外市场空间的核心竞争力，是打通产品与终端消费者的重要桥梁。

科睿初心：锚定传播变迁，发掘营销标杆范本

作为聚焦行业创新、见证产业成长的权威平台，科睿创新奖自诞生以来，始终以“捕捉创新脉搏、赋能产业升级、发掘标杆力量”为初心，深耕营销领域十余载，完整见证国内营销从传统单向投放到内容种草、全域联动、品牌全球化的全周期变革。多年来，赛道持续收录各行业标杆营销案例，沉淀大量可复用、可落地的创新打法，成为广告营销行业研判趋势、对标学习、资源对接的专业平台，是营销产业创新升级的风向标与孵化器。

时代浪潮滚滚向前，创新逻辑迭代升级。新媒体快速迭代、AI 技术落地应用、国货加速出海，传统粗放式营销模式难以适配多元化的用户需求与复杂的市场环境。2026 年科睿创新奖顺势落地“六+一大创新”全新体系，营销创新赛道同步优化评定标准与细分方向，和聚焦虚拟智能应用的AI赛道、侧重实体落地的科技赛道、立足业态变革的商业赛道精准分工、协同赋能。科技创新夯实产品硬件根基，AI创新提供智能技术工具，商业创新重构经营模式，营销创新完成品牌触达与价值转化，四大板块闭环联动，构筑完整产业创新链条。

深耕营销赛道，搭建多层次创新评价体系

锚定三大细分方向，拓宽营销创新边界——本届营销创新赛道围绕实效落地、品牌塑造、全域传播三大维度搭建评选框架，重点倾斜三大前沿创新板块：其一为品牌出海与 GEO 本地化营销，聚焦海外本土化内容运营、区域流量精细化投放、不同国家用户圈层适配，依托 GEO 地域定向逻辑实现因地制宜的精准破圈；其二是跨界整合营销，覆盖跨品类、跨行业、跨 IP 品牌联名，打通不同消费圈层，实现客群资源双向互通；同时兼顾全域整合营销、私域运营、内容直播、IP 联动、创新户外传播、跨媒介联动等多元创新场景，摒弃低效、同质化的传统投放模式，重点嘉奖兼具落地效果与创新思维的营销实践。

细化评审标尺，聚焦实效与长期价值——赛道跳出只看曝光数据的单一评判逻辑，从品效转化、用户心智沉淀、品牌价值提升、行业示范作用、全球化落地成果多维度建立评价标准，择优筛选兼具创意性、落地性、可持续性的营销项目，树立全行业营销创新参考范本。

融入六+一整体格局，实现跨赛道协同共生——在“六+一大创新”整体架构中，营销创新归属六大传统创新底盘，承接科技创新、AI创新、商业创新的落地成果。依托AI工具实现数据洞察与精准投放，依托实体科技产品打造营销载体，依托新型商业模式拓展营销场景，反过来以优质营销反哺产品销量与业态扩张，各赛道互联互通，完善全链条创新生态。

营销创新赛道征集类别介绍

营销创新类(M)

MA. 实效营销类

MA01.整合营销传播——全渠道整合、品效合一营销方案、全域营销

MA02.私域营销——私域引流、留存、转化的创新玩法、私域内容运营

MA03.直播带货与内容营销——直播创新、短视频营销、达人种草、内容矩阵搭建

MA04.娱乐营销——影视IP联动、综艺植入、游戏营销、虚拟人营销

MB. 品牌营销类

MB01.品牌出海营销——品牌国际化传播、海外本地化营销、跨境内容营销

MB02.品牌跨界营销——跨行业、跨品牌联动创新、联名营销

MB03.品牌文化/体育/游戏营销——品牌与文化、体育、游戏IP的深度融合营销、赛事营销

MB04.情感营销与社会责任营销

MC. 多维传播类

MC01.户外传播及创新营销——户外媒体创新、场景化户外传播、裸眼3D户外广告

MC02.传统媒体创新营销——电视、广播的创新传播玩法，删除纯传统投放表述，突出创新

MC03.跨媒体交互传播——多媒介联动、跨平台交互传播方案、全域传播整合

MC04.种草传播与内容分发——精准种草、内容矩阵传播创新、KOL/KOC联动分发

MC05.内容电商传播——贴合当下营销场景

锚定品牌本源，以营销创新驱动产业长效增长

科睿创新奖始终坚信，营销的本质是链接，创新的落点在价值。技术与商业模式的创新，最终需要依托创新营销触达用户、完成市场验证。长期以来，营销创新赛道立足品牌真实经营痛点，以优选标杆案例、普及先进营销理念、引领行业良性发展为目标。

2026 年迭代升级后的营销创新赛道，持续鼓励品牌打破固有传播思维，深耕内容创新、场景创新、跨境营销创新，推动各类新型营销玩法从头部试点走向全行业普及。依托科睿创新奖平台的行业影响力，加速优质营销方法论的行业流转与落地，助力大中小品牌优化传播链路、降本增效。未来，赛道将持续紧跟媒介与市场变化动态优化类目，持续挖掘前沿营销创新案例。