生 颢 优扬集团董事、副总裁
2023科睿国际创新节高峰论坛上，优扬集团董事、副总裁生颢先生带来了主题为《优加赋能：国际IP赋能消费多样化》的分享内容。他表示：探究品牌营销新玩法，成功的产品营销必定要以充分洞察消费形态与场景的多样化的基础上。
维度升级： IP+品牌合作
优扬传媒深耕IP营销超过20年，建立了以动漫IP为核心的价值链，通过品牌运营、市场运营实现商务端变现，完成了从创意端到消费者端的全产业链覆盖，业务规模实现了快速增长，打造了近30个动漫IP品牌矩阵：包括宝可梦、小羊肖恩、小小羊提米、超级无敌掌门狗、铁臂阿童木之地球小英雄、萌浪兔、疯狂兔子等国际知名IP在中国大陆的授权权益，也孵化了自己的原创动画IP小怪兽阿蒙、天真与功夫袜和豆小鸭。
随着消费市场的不断扩大和消费者需求不断升级，IP商品逐渐成为市场的新宠。在此背景下，通过与IP版权方进行合作，将IP授权给消费品生产厂商，已成为推动品牌增长和产品创新的重要途径。本文将探讨IP合作的意义、IP在消费品营销中的作用以及优扬如何通过IP赋能实现品牌和产品的升级。
名创优品丨宝可梦
聚焦品牌个性需求，赋能营销全链条，助力新零售商业生态
IP，即Intellectual Property，代表的是具有知识产权和广泛认知度的创意内容。通过IP合作，厂商可以获得以下优势：
降低市场教育成本：IP具有广泛的影响力和认知度，通过IP合作，厂商可以借助IP的市场影响力来降低市场教育的成本。
提高产品品质：优秀的IP往往具有高水准的创意和设计，通过与IP版权方合作，厂商可以在产品设计和品质上得到一定的提升。
增强品牌形象：与知名IP合作，可以在一定程度上提升品牌的形象和价值。
那么，IP在品牌营销中能发挥哪些作用呢？首先，IP可以增强产品差异化。通过引入独特的IP，品牌可以利用IP优势来规避与其他品牌品类相近的问题，从而增强产品的差异化程度；其次，IP可以提升消费者购买意愿。消费者对于有IP加持的产品往往更有购买意愿，因为这些产品具有更高的情感价值和个性化特点；最后，IP具备丰富品牌内涵。通过引入与品牌战略相吻合的IP，品牌可以丰富自身内涵和形象，从而提升品牌的认知度和好感度。
U-Marketing优+赋能：全营销、多渠道聚合赋能
优扬文化拥有自身独有的合作体系——优加赋能，U Marketing优+赋能。第一个U是英文的You，以消费者为核心，指商业的本质实际是为消费者带来价值，优扬愿意和合作伙伴一起投入IP的挖掘，从洞察到设计最后落地执行，覆盖整条营销链条；第二是需要优秀的能力。优秀的能力是否与品牌匹配，合作伙伴是否具备良好的网络及平台；第三个是多元的IP矩阵，需要合作伙伴有多元化的品牌和产品矩阵，双方共同推进高效的IP合作；第四是以实现IP为核心，进行多维的聚合效应，通过消费者洞察抓住关键消费者的偏好，利用IP将品牌推至消费者面前。
综上所述，优扬传媒通过聚焦品牌个性需求、全链条IP赋能和创新零售商业生态等举措，积极推动品牌和产品的升级。在整个过程中，IP发挥着至关重要的作用，成为连接品牌、产品与消费者之间的桥梁和纽带。通过与优扬合作，合作伙伴可以借助IP的力量，实现自身的持续发展和不断革新。
2023科睿国际创新节高峰论坛现场采访区，分享结束后的生颢先生接受组委会专访，进一步分享对创新应用的看法，以下为专访内容视频。