林水洋 抱抱堂传媒CEO
2023科睿国际创新节高峰论坛上，抱抱堂传媒CEO林水洋先生带来了主题为《大品牌投大银幕，电影银幕广告的技术革命》的分享内容。他详述了抱抱堂传媒如何从一家专门为影院设计爆米花供应商的公司，逐步发展成为国内体量比较大的影院卖品供应链平台，并且通过进入电影放映技术管理领域，开发出一套数字化影院管理平台SaaS，称为TMS。林水洋先生表示，广告投放的实质并非简单的投放逻辑，而是投资逻辑。品牌资产和心智资产的积累是广告投放的核心。而在电影银幕上播放广告，是一种能够同时满足高人群精准度和广告可见性要求的媒介。首先，电影银幕具有很高的品牌高级感背书，能够提升品牌的形象和认知度。其次，电影观众具有高收入、高学历的特质，尤其是25-35岁的女性观众占比高达60%，对于很多消费品类来说，这些人群是主要的决策者。最后，电影院的密闭空间使得观众不得不看完广告，同时良好的观影环境使得观众能够愉悦地接受广告信息，从而提高了广告的有效性和记忆度。中国电影市场正在经历快速的复苏和增长，今年电影票房表现异常强劲，暑期档更是创下了历史新高。同时，许多国内外知名品牌也都在全球范围内投资电影银幕广告，这也表明了电影银幕作为一种高端品牌建设和品牌持续性建设的优质媒体。然而，尽管电影银幕广告具有很高的关注度和记忆度，但在国内却并未成为主流媒体。这主要是由于极度分散、媒介成熟度极差、监测缺失以及低采样率等问题。为了解决这些问题，抱抱堂公司采取了一系列措施。通过数字化、去人工化的方式进行100%的投放厂是能够支持云端的数字化监测。开发有效的位序排列，只做贴片广告，不做映前广告的位序。制定整个银幕广告的投放标准，重新制定电影传媒行业的服务标准。搭建全国最大的银幕广告平台，整合1500家影投公司、超过3100家影院和18000块银幕。通过这些措施的实施，抱抱堂公司取得了显著的成果。过去三年中，公司收入年对年翻番，而很多电影媒体公司则是收入年对年打九折。同时，抱抱堂公司也成为了整个电影媒体行业技术标准的引领企业。这些成果充分显示了中国电影市场的巨大潜力和活力。综上所述，中国电影市场表现出了强劲的增长势头和发展前景。随着越来越多的资本和技术的进入，中国电影市场将会继续繁荣发展，并成为全球最大的电影市场之一。
2023科睿国际创新节高峰论坛现场采访区，分享结束后的林水洋先生接受组委会专访，进一步分享对创新应用的看法，以下为专访内容视频。