申报须知

Reporting guidelines

参赛手册

2021-03-1096

(一)作品报送时间

2021科睿创新奖送报时间为:

2021年4月20日—2021年8月15日

本届参赛单位请注意:所有报名、参赛资料、作品提交须在2021年8月15日之前完成,所有参赛作品须是2020年9月1日-2021年8月15日内在不同形式媒体上发布完成的案例。

(二)报送作品范围及要求

报送作品范围:凡中国境内(包括中国香港、中国澳门、台湾地区)及亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲等地区的华文广告案例均可参与科睿创新奖(Creative Innovation Award)奖项申报。作品涉及领域包含且不限于互联网科技、广告营销领域;作品形式并不仅限为案例作品,商业模式、创新产品等与创新相关的形式作品均可参与科睿创新奖奖项申报。

报送作品要求:

A.  参赛项目须有完整的策划、评估、影响力数据介绍,具有创新立意点,作品形式不局限于项目方案,产品、商业模式等均可参与申报;

B.  提交案例需符合中国新广告法的要求,符合社会主义核心价值观,不得有侵犯宗教、民族的内容露出;

C.  凡存在疑似抄袭、投报飞机稿等行为的参赛作品,组委会将取消其本年度参赛及获奖资格。

(三)参赛作品分类

§ 科睿创新·六大创新奖(案例及产品)

1. 科技创新奖

A. 科技技术创新 B.科技产品创新 C.科技型应用/工具 D.创新型App E.科技化产品矩阵管理 F.人体交互

B. 解析:该类别案例,需在科技领域有一定创新推动作用,具有前瞻性及延展性,其科技化的应用模式、矩阵思维、核心产品均可参与该类别奖项申报。

2. 商业创新奖

A. 商业模式创新 B.商业营销理念创新  C.新零售直播电商 D.新型媒体及MCN营销平台 E.在线教育/服务 F.网红经济

解析:该类别案例,是基于商业领域的商业模式创新,利用新型营销连接商业价值或重新定义商业价值。

3. 服务创新奖

A. 大数据服务平台及应用 B.AI人工智能及搜索 C.融合服务 D.电商零售  E.程序化购买平台 F.创新型广告媒介 G.媒介实效 H.云服务

解析:该类别案例,是基于品牌塑造与传播领域与特性实施的服务创新,对原有商业模式、用户体验有提升的技术创新与应用服务创新实施。

4. 营销创新奖

A. 整合营销 B.数字营销 C.短视频营销 D.效果营销 F.场景营销  G.户外营销 H.事件营销 I.公关传播 J.原生营销 K.新媒体营销

解析:该类别案例,是以协助品牌及商业价值实现的营销手段创新,以营销效果以及用户体验等角度进行考核,如广告传播、实效营销、内容营销、行业营销、数字营销、大数据营销等领域。

5. 品牌创新奖

A. 品牌整体传播 B.品牌跨界 C.品牌创意 D.品牌代言 E.包装及VI管理

析:该类别案例,需在品牌塑造方向有一定创新理念,通过不同的展现形式增强品牌价值及生命力,赋予品牌新生形态与价值再造的创新执行方案。

6. 文娱创新奖A.汽车整合营销 B.内容植入 C.短视频社交传播 D.病毒营销 E.体育营销 F.游戏衍生及电竞 G.综艺 H.视听

解析:该类别案例,是基于品牌文化创新模式及品牌文化元素方面的行为模式创新,注重文化底蕴及积淀,并为文娱创造一定的营销力和价值的案例。

§ 科睿创新·年度人物奖

该类奖项表彰特定领域有杰出贡献的人物,以自己独到的见解及经验,达成具有挑战性的成果。根据选报人物的基本资历以及创新力事件的分析,可自由选择申报“年度创新影响力人物”或“睿智创新人物”。

1. 科睿年度影响力人物——申报该类别奖项的人物在相关行业应具备十年以上工作经验,具备创新精神,并具有创新代表影响力。对行业发展有一定引领和推进作用,个人形象正面、积极、有号召性。

2.科睿睿智创新人物——报该类别奖项的人物在所工作领域具备独到的个人创新见解,征集范围更偏向年轻积极的行业新晋力量,睿智创新征集申报人物形象正面、拥有突出的创新事迹概述。

§ 科睿创新·组织机构奖

该类奖项表彰范围在2020年9月1日至2021年8月15日期间内,对所在行业具有一定创新影响力的公司。参报方需符合以下条件:

1. 参报公司具备社会影响力、竞争影响力、行业影响力、生态圈影响力;

2. 参报机构旗下产品有一定独创性、创新性;

3. 参报公司产品销售领域覆盖广、市场扩张能力强;4.参报公司能够为客户提供创新体验及有价值的品牌收益。

1.科睿年度影响力平台——申报该类型奖项的单位需具备五年以上的行业影响力,其申报的技术平台/产品平台或品牌企业自身需要具备一定的竞争影响力、生态圈层影响力,具有一定引领代表作用。

2.科睿最具价值成长力平台——申报该类型奖项的单位需具备三年以上的行业影响力,其申报的技术平台/产品平台或品牌企业自身需要在今年内有巨大的行业反响,具备强势的市场扩张和普及能力。

(四)作品格式要求及赛事安排

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